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创造型主题营销实例分析

日期:2013-05-22
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    以情侣商品来说明这种主题营销方法。新加坡商人开发的情侣饮料颇能说明问题。他们不是把两种同样饮料同物自组,而是将这种饮料一瓶两管,男女共用,两支吸管相连相通,构成“心”字,暗含心心相印之意,备受情侣们的青睐。美国人也别出心裁向市场推出“情侣伞”。这种伞与普通伞不同,有两个顶。有了双顶伞,热恋中的情人双手紧握同一伞把,相依相偎,既不致让雨打湿衣服,又有一番爱的滋味在雨中,难怪一上市即成为俏货。这两种产品针对在特定环境下表现情人之间情意绵绵的情感而创造,恋人能不喜欢吗?此外,市场上还有标新立异的“伉俪烟”,烟盒上有新娘新郎的结婚照,这是专门定制,供婚礼宴请宾客时用的。这种新派的喜烟,比起名贵的其他烟来讲更有一番喜庆风味。烟如此,酒呢?糖果呢?

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