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咖啡之翼尹峰_植入广告营销

日期:2013-04-27
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尹峰,女,出生于1970年9月,湖南省长沙人。香港国际翼咖啡美食传播有限公司董事长兼总经理。

 

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咖啡之翼尹峰_植入广告营销_ 非你莫属

 

附录: 植入广告营销小知识:

 

(1)、什么是植入式营销?
 
  植入式营销又称植入式广告(Product Placement),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。

 植入营销(Product Placement)相当于隐性广告或称其为软广告。植入式广告不仅运用于电影、电视,植入式广告还可以“植入”各种媒介,报纸、杂志、网络游戏、手机短信,甚至小说之中。

(2)、植入式营销的运作模式?

  从目前所见各种媒体内容的植入方式,我们可将植入式营销分为4种运作模式:场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。

 场景植入,主要是指品牌视觉符号或商品本身作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现。

 对白植入,就是在电影、电视剧、小说等中通过人物的对话巧妙地将品牌植入其中。+阿甘正传,里有一句经典台词:“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”《在一声叹息》,里,徐帆时刻不忘提醒亲朋好友:“我家特好找, 就在欧陆经典。”

 情节植入,是指某一品牌的商品成为推动整个故事情节的有机组成部分,品牌或商品不再仅仅是在生活场景或人物对白中出现,而是几乎贯穿于整个故事。比如冯小刚的贺岁片+手机,,电影几乎是摩托罗拉手机的品牌秀场,只是这种纯粹的情节植入, 忽略电影情节与品牌形象和个性内在的契合性,虽增加了摩托罗拉品牌的暴露,但无助于其品牌形象的提升。

 形象植入,是指根据品牌所具有的符号意义,将某一品牌商品或服务,植入电影、电视或其他媒体之中,成为故事主人公个性和内涵的外在表现形式,同时通过故事情节或生活细节,不断演绎品牌原有的意义,丰富品牌内涵,增强品牌的个性,进一步提升品牌形象。比如电影《007》中,邦德又酷又帅,智慧、勇敢的英雄形象,其实离不开邦德所驾驶的同样又酷又帅的各种汽车,虽然影片中未刻意突出品牌,但汽车厂商的线下宣传,其实已巧妙地将电影故事演化成为品牌故事,主人公邦德已然成为汽车品牌的形象代言。

 

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