“短视频+电商”迎合了移动端冲动性消费场景

电商广告短视频化成为新趋势，是由于电商广告主追求更好的效 果转化。

目前，手机淘宝产品介绍页己有将近70%的内容被短视频占据，“微淘”板块更是开设了 “视频直播”内容，“淘宝头条”等板块基本上全都有短视频的存在。

据调查，淘宝中有短视频介绍内容的电商比没有的电商成交率高出20%,京东发布了一份商品短视频数据报告同样显示，而超过四分之一的京东用户在下购买决 心前会选择先看短视频介绍。

短视频类内容在增加用户停留时长、潜 在提升转化率等方面表现突出，因此抖音、快手等短视频平台的崛起 正好成为电商平台导购的新的增量，年轻人群也注重品牌之外的个性 与情感表达，“短视频+电商”迎合了移动端冲动性消费场景，任何优质的、有创新创意的、高能炫技的、正能量的内容都有可能得到平台的推荐，获得用户的点赞，从而制造爆款。