网站自然排名优化，对网站本身质量的要求更高

不同于搜索引擎推广，只要花钱，什么网站都可以上首页，自然排名对网站的质量要求比较高，但是这个质量并不是用户认为的高质量的网站，而是搜索引擎认为质量高的网站，这就需要企业进行网站优化。

网站的优化涉及到多方面的内容：

1、网站关键词和结构

在进行网站优化之前，首先要确定好企业的关键词，包括主要关键词和一些副关键词。是选择冷门还是热门的关键词，这些都是企业需要做的。同时还要对网站结构进行优化，要利于搜索引擎收录，网站内部链接层次结构清晰简单。再次就是网站的关键词密度，一般控制在2%~8%之间。

2、网站内容的原创性和新鲜度

无论是对于用户还是搜索引擎，一个高质量的网站，里面的内容必然是原创的，雷同的网页内容是无法受到用户的青睐的。而如果每次打开网站，浏览的内容几乎一样，没什么新意，那网站的质量无疑是不高的。这就要求企业经常在网站上更新原创性的文字，这样才能保证网站的原创性和新鲜度。