旅游目的地打造与网络营销论坛在连州举行

 

      16日，由连州市人民政府与同程网络科技股份有限公司联合主办的旅游目的地（连州）网络营销论坛在我市隆重举行。论坛主题是旅游目的地打造与网络营销，旨在立足“三连一阳”连州区域中心实际，探讨旅游目的地网络营销、品牌打造及网络背景下的战略合作模式，提高“三连一阳”旅游业整体营销水平，更好地推动旅游目的地营销事业的发展，提升旅游目的地营销策划组织能力。

      本次论坛特邀同程网创始人吴剑、著名城市和景区旅游营销策划专家郑泽国，清远市旅游局领导及连州、阳山、连山、连南等县（市）旅游分管领导，以及旅游局、旅游行业负责人等共同探讨网络时代下旅游目的地营销良策，共商旅游互动合作、共赢发展大计。

      论坛上，同程网创始人吴剑就旅游服务营销结合同程网相关案例，和与会嘉宾共享成功经验。她介绍，旅游业的竞争，是旅游目的地间的竞争。一个成功的旅游目的地，离不开成功的营销。网络不仅是一个媒体，更是一个有着整合、互动、参与功能的平台。目前，很多旅游目的地企业所开展的网络营销还局限在打广告阶段，平台应用的意识不够，没能通过网络形成景区品牌效应。当今时代，网络营销的手段非常丰富，比如网络新闻、博客、论坛话题营销等。旅游目的地的网络营销需要口碑形象的体验传播，而口碑与体验传播离不开网络环境。

 

      目前，互联网影响力已经超过了“报纸”、“杂志”、“电视”等传统媒体，成为公众获取旅游信息的重要渠道。有数据显示，中国年轻人旅游占到了总体旅游市场的一半以上，旅游者在去目的地旅游之前，上网查询旅游目的地介绍、景区环境、交通和服务情况的占到全部旅游者的近80％，旅游消费人群普遍趋向于将互联网作为收集信息的主要渠道，消费者的媒介注意力由报纸、电视向网络迅速转移。随后，吴剑以“产品创新时代”、“大数据精准营销时代”、“移动互联网与智慧旅游时代”等现状，结合广东盘龙峡薰衣草天使旅游活动的生动事例，为论坛嘉宾深刻理解网络营销要让消费者参与其中，形成互动、分享和体验，才能制造口碑进行传播的特点，围绕旅游目的地进行差异化核心打造，围绕网络平台进行品牌塑造进行了阐述。

   著名城市和景区旅游营销策划专家郑泽国就城市营销、旅游营销理念，结合近年来连州地下河成功进行网络营销的案例为“三连一阳”连州区域中心的旅游营销“把脉”，强化资源整合，强化旅游营销，把营销资源作为一个旅游目的地去设计和定位，以旅游目的地营销为目标，实行网络市场营销效应进行了论述。他强调，市场的答案要在市场中寻找，只有把握市场动向，迎合市场需求，才能有效推进旅游目的地的网络营销，扩大知名度、美誉度，扩大效应。

   据悉，今年以来，市委市政府围绕城市智能运转、企业智能运营、生活智能服务等方面，启动“智慧城市”规划建设，以数字化新技术提升城市和产业经营管理水平，进一步优化电子政务系统建设，扶持百个企业网站建设，加快建设农产品网上商城和连州菜心等名优特农产品与超市、酒店、批发市场的配送对接，提高区域信息化带动和辐射能力。去年，我市启动了文化旅游生态目的地建设，开展了连州“十大美景”、“十大长寿美食”、“十件宝”评选活动；利用旅游网站改版升级、旅游微博达人、旅游论坛等形式进行了全方位的旅游推介和宣传报道，全市共接待游客521.84万人次，同比增长15.20%，实现综合旅游总收入22.80亿，同比增长18.07%。

本次论坛期间，市政府与同程网签订了旅游战略合作框架协议。论坛嘉宾认为，本次论坛进一步增强了区域性旅游交流与合作，对提高区域性旅游综合竞争力，加快我市文化生态旅游目的地建设，推进“三连一阳”旅游合作，打造“三连一阳”连州区域中心旅游经济圈，将产生积极而深远的影响。