关于短视频运营的工作内容及渠道推广优化

短视频平台爆发期，单边向多边转变平台具有开放性。基于初期用户规模的爆发式增长，自然而然对新边用户群形成吸引，带动了广告商和电商的两条边加入交叉网络效应显现。用户群体在社交平台上具有极强的交叉网络效应，与电商和广告商产生互动，在视频娱乐的同时带动线上线下消费交易价格结构非中性。用户和流量作为平台最宝贵的资源，以及其价格弹性高的特点，促使平台将定价倾斜到新进入的两边用户群上（广告商和电商）。

1）、短视频运营的工作内容

总的来说，短视频运营的工作主要包括4方面，容策划、用户运营、渠道推广及数据分析。

具体来说，容策划就是规划短视频容，准备选题及拍摄制作等相关工作，也是短视频运营人员的工作重心所在，花费的时间和精力最多。

此外，用户运营也是短视频运营的工作重点，了解用户画像和用户喜好，才能更加精准的开展粉丝营销，更容易吸引精准的产品用户，从而形成自己的社群，实现长期的营销转化。

那么短视频的用户运营工作主要有用户互动和反馈信息整理，策划用户活动，社群运营等。

2）、关于短视频渠道推广优化

抖音的火爆直接将短视频推向顶端，无数的互联网企业蜂拥而至，新兴的短视频平台也层出不穷，火山、快手、微视、西瓜、秒拍、好看等短视频平台出现。作为短视频运营人员需要渠道化的多平台运营，有些渠道还会进行个性化运营。

最后就是数据分析，这和我们之前做新媒体运营差不多，每天都要看公众号、微博的运营数据，短视频运营也是一样，所有的平台都需要数据化运营。比如某一条视频全渠道的播放量，单渠道的播放量，评论收藏量等都需要分析。要找出影响这些点的因素，针对制作投放的短视频进行优化。