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互联网企业影视植入新趋势_58同城屏幕广告植入分析

日期:2013-04-27
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   电影《非诚勿扰2》里演员葛优从淘宝网购买轮椅,电视剧《男人帮》中大量京东商城“露骨”的广告词及众多网站页面的特写,2012情人节档影片《我愿意》中一号店从买菜做饭再到快递贯穿电影始终。由此可见,以娱乐化的方式进入观众视野和脑海的影视植入,以其传播速度快,易于被用户接受的营销效果,成为了众多互联网企业追逐的焦点。

   而近年来,除了众多电商网站频繁“触电”外,致力于通过互联网让生活变的更简单的国内知名生活服务平台58同城也频频试水影视植入并取得了不凡的成绩。2011年国庆档爱情电影《夏日乐悠悠》在获得成功的同时,58同城的首次电影植入也给观众留下了深刻的记忆。其以惹眼地形式多次以各种方式出现在大银幕上,甚至演员的重要台词就是58同城的广告语。“这一次的影视植入,可以说是品牌与品牌之间的强强联合,取得了58同城和电影的 ‘双赢’”业内相关人士表示。

   第一次“触电”成功后,58同城继续与荧屏“结缘”。今年七夕情人节上映的浪漫爱情喜剧《HOLD住爱》中,我们更是随处可见58同城的身影。男女主角浪漫邂逅,结缘58同城页面、男主角带着从58同城上购得的二手魔术扑克牌道具赶赴赌场以及剧中58同城送出的“救命快递”等,如此直观的效果配合着代言人杨幂的明星效应,第二次的影视植入可谓是在潜移默化中进一步传递了58同城完整的品牌、产品信息,使广告效果达到了最大化。

互联网企业影视植入受认可58同城发力多领域渗透

   在影视剧植入已经成为一种成熟的营销手段的今天,植入式广告以其独特的魅力受到了广大受众的认可。据调查显示,在我国消费者中,有44%的人注意到了植入式广告的产品品牌,由此可见,植入式广告是被消费者普遍接受的沟通方式,对品牌起着积极的影响。

  “与其他广告形式相比,影视剧的植入式广告有其独特的优势。”58同城CEO姚劲波表示,植入营销区别于广告的推销性质,以娱乐化的方式被观众所知晓,并且让消费者对品牌产生正面的联想,这种价值是其他形式很难取代的。而作为与民众日常消费生活紧密相关的生活服务平台,58同城即通过娱乐化的影视植入迅速提升知名度的同时,也通过这种寓教于乐的方式,给大家带来了更多的快乐及对于58同城的了解。而近年来,随着植入式广告从电影逐渐渗透到电视剧、网络游戏等领域,58也不甘寂寞。据了解,在日后即将上映的电视剧《老米家的婚事》中,58同城也将有“更加精彩的表现”。

   作为一种文化产品和媒体的结合,在电影中植入广告越来越受到互联网企业的青睐。

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