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营销网站如何获得更高的转化率和成交量

日期:2020-03-02
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人的购买行为会在很大程度上受到环境的影响。好的购买环境会激发用户购买情绪。在网络营销中,网站则是构成用户购买环境的最主要的因素。一个好的网站能为目标客户留下美好的第一印象,并营造出非常舒适的购买环境,从而获得更高的转化率和成交量。营销型网站如何营造出有利于成交的购物环境,提高网站的转化率呢?

1、良好的页面布局

网站的布局是对网站页面空间的总体规划和安排。当用户访问网站的时候,网站布局所展现的空间感也会对人的情绪产生影响。

良好的布局能让用户获得舒适的视觉感受和良好的浏览体验。营销型网站的布局要求阅读流畅,层次清晰,布局舒展,无视觉压迫感,让用户有更多的耐心阅读,延长了用户的停留时间。

2、美观的网页设计

随着网络营销的发展,网站的同质化问题也日渐加重,很多网站的产品和服务甚至是内容都会出现高度的同质化。

当网站内容相同时,单从内容已经无法判断网站产品的好坏,用户的注意力将转移到网站的外观设计上。网站外观很大程度上会影响用户的决策,

3、愉悦的交互体验

(1)快速响应用户请求

据统计,用户能够忍受的最长等待时间大约在8秒左右,如果网页加载时间在8秒以上,访问者将有很大可能会离开该页面,转向其他页面。因此应尽可能加快网站的响应速度。

可以通过购买多线服务器,使用CDN内容分发技术,在服务器端采用GZIP压缩技术,对网站的代码和页面元素(如图片、CSS文件、JS文件)等方式进行有效地优化。

(2)让表单更简化

在营销型网站中常会用表单来收集销售线索,如留言、注册、在线预约等功能。在设计表单的时候应尽可能地让表单简短而易于填写。

1)尽可能减少填写项

对于营销型网站来说,获取销售线索远远比获取完整的客户信息更重要。对于留言、预约和注册来说,客户联系方式是最重要的填写信息。如果要填的信息太多,很有可能会流失用户。

2)提示流程和进度

当需要用户完成的交互动作相对比较复杂时,可以通过向用户展示进度和行动流程,让用户提前预见到下一步的行动。

3)提供执行帮助

为用户的执行提供必要的提示和帮助,有助于用户顺利完成交互动作,得到良好的交互体验。

4)其他交互任务测试

用户在营销型网站上会发生很多交互行为,网站要对用户的交互行为做测试,确保执行过程顺利。比如找到公司的咨询电话、地址和乘车路线,在不同目标页面间快速跳转,获得在线客服的帮助等。

营销型网站的目的就是为企业带来转化,在用户打开网页的那一刻起,通过良好的页面布局、美观的网页设计和愉悦的交互体验将产品和服务的优势展示出来,在一定时间里打动客户,使客户成交,或是在线订单、咨询客服、到达指定页面、流量更多页面或停留更长的时间等等。

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